产品同质化、终端同质化—传统终端到底还能走多远！
终端是营销的基础，取得了终端的优势也就取得了市场的优势。品牌营销的当前，终端无非是品牌建设的最重要一环。产品日趋同质化的同时，终端也变得日趋同质化。由于终端同质化的问题，给品牌发展带来了严重的阻碍，如何走出困境，正是大家关心的问题。

目前，传统终端主要存在以下问题：
◆ 品牌缺乏核心理念
　 观察成功的品牌，我们会发现他们从产品设计到广告宣传到店面装修都充满了自己的品 牌个性，而且这种个性表露在相当多的细节上，使人可以一眼从众多同类产品中分辨出来。
◆ 品牌核心理念与终端建设脱节
 　 在市场上，某些品牌的终端，可能根本看不到任何一点品牌理念的表达，品牌核心理念没有延伸到终端设计上，使终端形象与品牌理念脱节。
◆ 终端无法与顾客进行有效沟通
　 现在的顾客，已不是盲目选购商品的时代，市场和媒体的长期教育，让消费者变得理智与谨慎。在终端上，营销的关键在于如何解除消费者头脑中的怀疑（如功能、口味、作用等），对于喋喋不休的导购，顾客早已不耐烦，这时，只有让你的终端会讲话。