在终端上如何获得强大的吸引力、
　如何创新需求、如何搭建终端....

　more >>
北京象行东润终端营销顾问
Apoing Terminal marketing consultants
---------------------------------------------------------------
8610-5129 2449/5165 2625
8610-82397366
apoing@apoing.com
东兴堂“沁”系列功能性茶饮包装整合设计

北京东兴堂科技发展有限公司是一家以生产加工中药饮片（西洋参片、人参片、鹿茸片）等中药材的生产型企业。本着“以人为本，效益为魂”的经营理念，从规模要效益，提供优质中药饮片，全力打造中国中药饮片的品牌企业。
在传统功能性茶饮料的市场中，不难看到“王老吉”的身影，在以“降火”为诉求的基础上，结合传统凉茶认知的深厚根基，市场迅速打开。但现在我们也发现，念慈庵“润”如一夜春风雨，马上加入到“王老吉”的市场，与“王老吉”形成鲜明的竞争态势，主要诉求点为“降火为表象、润肺为根本”，可见在于功能上的跟进深入。
东兴堂“沁”系列功能性茶饮在登陆市场的时候，如何摆明自己的功能诉求，成为关键。在以传统中药文化为根基的企业背景下，倡导“真材实料、地道国茶”的原始初衷，无疑为产品增加了较重的砝码。
在分析竞争市场后，我们提出“沁”的概念，即滋润与养生为诉求的产品主张，结合包装创新与产品形式（茶包设计）创新，开辟全新“蓝海”市场。